Le public traditionnel plus "connaisseur" (enfin, pour certains, au moins) laisse / va laisser sa place à des "spectateurs" plus attirés par l'ambiance que par le jeu en lui-même.
c'est déjà bien le cas dans de nombreux endroits (cf le cas de Bordeaux-Bègles où il est de plus en plus "tendance" pour les Booordelais d'aller se divertir à Lescure (enfin, Chaban-Delmas) alors que bien peu se risquaient à s'aventurer à Musard (enfin André Moga)
c'est peut-être le cas depuis plus longtemps à Montferrand qui est devenu Clermont, mais je ne suis pas assez connaisseur de la sociologie de la ville ou du public.
La plupart des gens qui vont dans les stades aujourd'hui n'ont pas forcément de références aux glorieux anciens (moi le premier) et ils ne ressentent donc pas un décalage comme vous entre l'idée qu'il se font du rugby et ce qu'ils voient au stade ou à la télé.
Avec un peu de storytelling, de buzz et, malgré tout, certains matches assez plaisants, ça devrait encore tenir un peu, sauf si les salaires grimpent trop vite.